Le programme Adsense démocratise la publicité et permet d'obtenir des revenus facilement. Son utilisation est plutôt simple.
Une fois enregistré sur le site de Google (voir liens en bas de page), on prend garde à lire d'abord les règles du programme (important), puis on choisit un type d'annonce, par catégorie d'abord: recherche, parrainage, contextuelle, et ensuite on choisit un format. Le site propose alors un code JavaScript que l'on peut placer n'importe où (ou presque, voir plus loin) dans une page Web.
Parrainage
Texte ou image publicitaire pour un produit Google, logiciel ou service. Ils ne font de revenu que si le visiteur télécharge le produit, ou s'inscrit au service. Des parrainages existent aussi pour d'autre entreprises.
Recherche
Champ de recherche utilisant le moteur Google. Les pages de résultats contiennent des publicités, ce sont les clics sur celles-ci qui font un revenu.
Annonces contextuelles
Images ou groupes d'annonces textuelles, ou thématiques qui sont des sortes de menus. Elles sont contextuelles en ce sens que le sujet de l'annonce s'approche du contenu de la page. A défaut d'annonce en rapport avec la page, des annonces caritatives sont affichées (comme Hurricane) qui ne rapportent rien.
Elles répondent à un principe d'enchère: les annonceurs indiquent le montant qu'il versent pour chaque clic, et Google pour un mot-clé donné dans une page, choisit d'abord les annonces de plus grande valeur. Ainsi les annonces peu rémunérées tendront à apparaître sur des pages pour lesquelles on ne trouve pas d'annonces pertinentes.
Augmenter les revenus
On peut augmenter ses revenus en agissant sur plusieurs plans:
1. Choix d'une stratégie globale.
2. Choix du placement des annonces.
3. En optimisant les mots-clés.
4. En adaptant le nombre d'annonces.
Tout cela sera détaillé dans le contenu de ce tutoriel.
Stratégies
Adopter une stratégie publicitaire, c'est aussi adopter une politique pour la conception de son site. Quelques pistes...
1. Site de référence.
Articles de fond, plutôt long, mis à jour régulièrement. Pas le plus rentable mais demande moins d'assiduité.
2. Site d'actualité ou blog.
Articles courts, en relation avec l'actualité ou les sujets les plus en vogue. C'est la stratégie qui fait le plus de revenu mais elle impose des obligations contraignantes. Pour que les articles soient indexés rapidement par les moteurs de recherche et occuper les meilleurs places dans les résultats, il faut que les robots visitent le site très souvent et pour cela que de nouveau articles soient mis en ligne également très souvent, plusieurs fois par jour.
3. Diversité.
Si le mode de conception du site le permet (un CMS ne le permet pas), c'est une bonne chose si toutes les pages ont des organisations différentes.
4. Suivi de pertinence.
Regarder périodiquement le contenu des annonces. Il doit être pertinent, correspondre au sujet de la page. Sinon réduire le nombre d'annonces ou les supprimer complètement. Au contraire on peut augmenter le nombre d'annonces si elles sont toutes pertinentes, sans excès.
5. Les webmasters avertis ne mettent pas de publicité sur la page d'accueil. Celle-ci est visitée par des liens directs tandis que les pages internes le sont par l'intermédiaire des moteurs de recherche qui amènent le plus de clics et réalise plus de conversions.
Disposition optimale des annonces
La disposition détermine le nombre de clics, les annonces attirent l'attention du visiteur ou sont ignorées.
Google vous dit dans ses pages que, statistiquement, la disposition d'annonce rapporte le plus selon le schéma suivant:
Les zones en vert correspondent au meilleur placement. Le jaune est intermédiaire, le gris médiocre.
En fait la disposition la meilleure peut varier selon les sites et même selon les pages. C'est pour cela entre autres que Google a créé les critères personnalisés. Il s'agit d'attribuer un code aux annonces au moment de la sélection du format, et de comparer les revenus en les classant par codes.
Néanmoins, quelques règles semblent de portée générale selon les avis concordants des webmasters:
1. Si l'article ou le billet est court, un groupe d'annonces placé au dessus est le mieux.
2. Un article long peut être coupé avec une annonce au milieu, donc avoir deux groupes d'annonces.
3. Éventuellement on peut placer une annonce en fin d'article s'il n'y a pas de liste de liens externes sans quoi ils seraient en concurrence.
4. Les annonces placées dans l'en-tête en haut de page sont souvent ignorées.
5. Le menu d'annonces thématique est ignoré s'il y a aussi un menu du site de taille importante.
Pour un forum, Google a publié un article au sujet des meilleurs placements sinon vous pouvez utiliser un placement classique.
Où ne pas placer les annonces
Quel que soit le type d'annonces, elles ne doivent pas être placées:
- Dans une fenêtre popup.
- Dans une page sans contenu.
- Ou qui contient des popups d'un autre régie publicitaire.
- Ou qui contient des annonces contextuelles d'une autre régie.
- Ou à laquelle on accède par un script.
- Qui contient déjà trois groupes d'annonces de la même catégorie.
- Qui présente un type de contenu interdit (par le règlement Adsense).
- Dans des e-mails.
- Dans des logiciels.
Les mots-clés
Si l'on veut maximiser le revenu, il faut être attentif aux mots-clés de la page et se demander s'ils correspondent à une activité économique. Vérifier le libellé des annonces qui paraissent sur vos pages. Pour cela, vous devriez aller dans le centre de test d'Adsense qui permet de voir quelles annonces sont présentées aux autres webmasters. S'il n'y a aucun rapport entre les annonces et la page, ces annonces ne rapportent rien. Il vaut mieux alors faire une page sans publicité.
Le revenu dépend entièrement de la thématique du site et donc des mots-clés. Ainsi d'ailleurs que le pourcentage de clics. On pourrait avoir une idée des mots-clés qui comptent à partir du coût des noms de domaine, une indication nous est fournie par l'article "Valeur d'un nom de domaine".
Mais en fait on ne choisit pas la thématique de son site selon le programme publicitaire, on peut seulement l'orienter vers les aspects de la thématique qui font du business, et qui correspondent de toutes façons à une demande.
Le Smart Pricing
Cela a été expérimenté par des webmasters et confirmé par Google, les mêmes annonces affichées sur les sites de comptes différents n'ont pas le même revenu et c'est dû au smart pricing.
Si les visiteurs d'un compte Adsense réalisent moins de conversions sur le site de l'annonceur (téléchargement, commande, inscription ou toute autre action), le montant qu'il paie sera réduit et par conséquent le revenu Adsense aussi. Des cookies sont utilisés pour obtenir l'information.
Le taux de Smart Pricing est revu chaque semaine. Pour améliorer le taux, Google recommande de mettre dans vos pages un contenu pertinent et à jour.
Quelles annonces rapportent le plus?
Selon Google, les annonces qui fournissent le plus haut revenu sont celles:
- Qui correspondent de plus près aux mots-clés de la page (principe des enchères).
- Qui sont affichées en premier dans la page (donc en haut si l'ordre du parsing par le navigateur correspond à la disposition apparente).
Expérimentalement, j'ajouterais que:
1. Les annonces contextuelles graphiques rapportent peu.
2. Les annonces thématiques (menus) rapportent autant que les annonces textuelles complètes.
3. Les annonceurs sur sites (votre site est choisi par l'annonceur) offrent plus pour leurs annonces.
4. Les entreprises grandes ou nouvelles mettent plus d'argent dans les annonces s'il y a concurrence sur les mots-clés.
5. Si l'offre en mots-clés sur les pages est inférieure aux annonces, elle vaudront plus (en d'autres termes, soyez le premier à parler d'un sujet qui fait vendre).
6. Les sites comme ebay qui ne se soucient pas de mots-clés bien définis ont des annonces misérables.
On peut aussi vérifier que les parrainages rapportent plus que les annonces contextuelles, et que les recherches rapportent autant mais font généralement peu de clics.
Sélectionner les annonces
On ne peut sélectionner directement les annonces contextuelles qui apparaissent sur les pages d'un site et interdire notamment les annonces à un cent le clic! On ne peut agir que indirectement. Puisque les annonces qui rapportent le plus s'affichent en premier, on réduira le nombre d'annonces. Et aussi par le choix des mots-clés contenu dans la page.
Il est possible d'exclure des sites. Si l'on veut interdire les annonces passées par des sites particuliers, notamment des sites concurrents, on peut ajouter ces sites dans une liste de filtrage accessible depuis le panel de configuration.
Les annonces apparaissant sur une page dépendent des mots-clés dans les liens sur la page. Cela peut être aisément vérifié quand vous tapez une mauvaise url et que vous êtes redirigé sur la page d'accueil: regardez les publicités... Vous ne pouvez modifier les liens venant d'autres sites, mais vous pouvez agir sur les liens internes: texte du lien, contenu de l'attribut title, et nom du fichier contenant la page. Les mots-clés pertinents doivent y apparaître.
Guide de bonne conduite
Faire
Sélectionner les pages
Ne pas mettre d'annonces sur toutes les pages mais seulement sur les pages dont le contenu soit en rapport avec des produits ou services commerciaux.
Intégrez
Donnez aux annonces, si elles sont textuelles, les mêmes couleurs que le contenu de la page.
Varier le placement
Il est préférable d'adapter le placement et même l'apparence des publicités à chaque page. Cela ne dépare pas le site et attire l'attention sur les annonces.
Décrire les produits
Il n'est pas interdit de décrire les produits en parrainage, ou qui ont souvent des annonces contextuelles sur une page, si cela correspond au thème de la page. Décrire de façon générique un type de produit est tout à fait apprécié par les annonceurs.
Ne pas faire
Surcharger les pages d'annonces publicitaires
Cela dégrade fortement votre site, fait fuir les visiteurs et de toutes façons apporte des publicités à faible rendement. Les premières annonces placées dans une page ont le revenu le plus élevé, les autres ne servent qu'à remplir, comme l'explique Google. Autant se limiter aux annonces à un dollar et se passer des annonces à un cent chacune, d'autant que les internautes pourraient cliquer sur les secondes au lieu des premières!
Utiliser des popup
Soit pour les annonces elles-mêmes, soit pour des programmes publicitaires concurrents.
Made for adsense
Les pages MFA ont délibérément peu de contenu, ou un contenu sans intérêt pour inciter les visiteurs à reporter leur attention sur les publicités. Cela semble futé à leur auteur mais est interdit par le règlement du programme et cause la désactivation du compte, outre le fait que les visiteurs éviteront de revenir sur le site.
Inciter au clic
Entendons par là, suggérer aux visiteurs que cela vous rendrait service, ou encore placer des images à coté des annonces sans séparation, ou créer la confusion avec le contenu. Inutile de préciser que cela est prohibé. Certains sites ont un contrat "premium" qui leur donne plus de liberté sur le dernier point, mais un "adsensiste" ordinaire ne peut pas les imiter.
Même s'il y a une différence entre "Cliquer sur ce lien" et "J'utilise ce produit je le conseille", la seconde formule étant permise par Google pour les parraignages, au contraire de la première, éviter les deux. Vous pouvez parler d'un produit mais pas une page manifestement faite pour Adsense (voir les conditions).
Écrire pour s'excuser
Ne pas envoyer d'email à Google pour signaler que vous avez cliqué vous-mêmes par inadvertance sur une publicité de votre site. Ces clics s'ils sont accidentels n'ont pas de conséquence. Google décompte vos clics mais n'attribue pas de revenu.
Voir aussi erreurs à ne pas commettre avec Adsense.
Adsense et Ajax
Le problème donc avec Ajax est que les mots-clés qui apparaîtront sur la page n'y figurent pas encore lorsqu'elle est chargée et que le script de Google est exécuté.
En cherchant sur le Web, j'ai trouvé un article en anglais qui explique comment afficher des annonces sur une page faite entièrement en Ajax, en utilisant une iframe et une fonction JavaScript qui charge le code de Google. J'ai aussi constaté que les annonces sur la page ne venaient plus d'Adsense ce qui laisse supposer que depuis la parution de l'article qui date de plusieurs mois, le compte de l'astucieux auteur a été désactivé.
Si le contenu de votre page est modifié par l'utilisation d'Ajax, les annonces peuvent perdre leur pertinence. Je suggérerai de ne pas placer d'annonce sur ces pages plutôt que de tenter une bidouille quelconque, et essayer de remplacer l'Ajax (qui modifie une page déjà affichée), autant que possible par du code coté serveur qui génère dynamiquement la page avant son affichage, ce qui ne pose aucun problème avec Adsense.
Lire les conseils de Google au sujet d'Ajax et Adsense.
Conclusion
Ce guide se limite à l'aspect optimisation et revenus. Pour la gestion du compte, le choix des formats, les critères de ciblage, le paiement des revenus mensuels etc., consulter le site de Google qui fournit tous les détails utiles.
Si vous n'êtes pas encore inscrit, ce tutoriel vous aura donné, je l'espère, toutes les infos pour démarrer dans les meilleures conditions. Vous pouvez aussi poser vos questions sur le forum ou envoyer un e-mail pour obtenir plus de précisions.
